如果说展览是一台戏，展览设（shè）计（jì）就是戏剧的主题思想。有（yǒu）的时（shí）候（hòu）展商可以自己提出总体要求，而有的时候，展商（shāng）可能没有提炼，需要展商与中介公司沟通后共同制定（dìng）。现（xiàn）在国内的展（zhǎn）览设计基本上还处于抄袭（xí）国外展览设（shè）计（jì）的阶段，可使用的材料及展商愿意承受的成本也与（yǔ）国际相（xiàng）非常的远，所以在设计上一般都要（yào）考虑成本，其（qí）次再考虑（lǜ）创（chuàng）意。设计的基本框架应（yīng）根据展（zhǎn）商的行业属性（xìng）、展出参观者群体、展览场（chǎng）地背景以及空间设定，露天展览在选（xuǎn）材（cái）上还要考虑气候（hòu）及安全因素。展览设计在造型（xíng）选择上是（shì）几乎无限的，以下是一些经验总结（jié）：

1. 造型要考虑展位利用率的最大化； 

2. 造（zào）型应当符合参观（guān）对象（xiàng）的审美导向（xiàng） 

3. 造型要考虑人流心理及流向；

4. 造型还要考虑（lǜ）安全性； 

5. 造型要（yào）考虑施工难度及成本因（yīn）素（sù）

6. 环保意识要融入其中.

7. 产品摆设（shè）布局的（de）合理性.

8. 展馆及相关规定（dìng）严禁使用的材（cái）料（liào）. 

在展览设计上，材料的使（shǐ）用与选择也是关键（jiàn）。有些展览类别需要沉（chén）稳，而有点展览（lǎn）需要活泼（pō），有的需要展现科技，有的需要显示环保，还有的需要表现艺（yì）术或者人文或者社会公（gōng）益（yì），总之，表现的主题对材质的（de）选择是个考验，在这方面，会展中介机构比展商（shāng）有专业（yè）优势。现代科技发展很快，新材料、新（xīn）光（guāng）源、新媒体层出不穷（qióng），而中介公司（sī）除可以敏锐的（de）为展商提（tí）供展（zhǎn）览设计趋势及对象的审美导向外，更可以为展商提供成本节约（yuē）方法。

产品（pǐn）展位装（zhuāng）潢及展具使用（yòng）

尽（jìn）管中国产品一（yī）向以价廉物美（měi）著称，但不可否（fǒu）认在（zài）整体（tǐ）形（xíng）象上仍上不多少（shǎo）档次。许多（duō）厂家除了在产品（pǐn）的设计（jì）和装潢包装上下（xià）工（gōng）夫外，往往忽略了参（cān）展时展位的装饰——这也会对产品（pǐn）形象产生影响。在一些（xiē）著名展（zhǎn）会里，国内企业（yè）的摊（tān）位很多仍停留在（zài）“三板一桌加两凳”的水平，呆板且毫无新意。据统计，在大型（xíng）展览里，过半数的参观买家（jiā）在展场停留的时间不足8小时。而非常多的国外企业却能有效地（dì）吸（xī）引这（zhè）些买家（jiā），在（zài）短短的时间（jiān）内令买家（jiā）对自己（jǐ）的产品留下很深（shēn）刻印象（xiàng）。这除了由于产品质量可靠，设计大胆（dǎn）非常新颖外（wài），别（bié）出心裁的摊位设计和装（zhuāng）潢功（gōng）不可（kě）没。现在流行（háng）的展（zhǎn）示用具主（zhǔ）要有3大类：一次（cì）性使用展具、循环便携式展具及循环租用（yòng）式展（zhǎn）具（jù）。 
 
一次（cì）性使用展具一般是（shì）由较有（yǒu）实力和较具创意的展览工（gōng）程（chéng）公司为（wéi）客户度身订造，所选材料多为木制品，优点（diǎn）是可因（yīn）地制宜，通过千变万化甚至超越想（xiǎng）象，随心（xīn）所欲的造型来充分（fèn）体现企业和（hé）产品的形（xíng）象。但其不足之处是一旦成形（xíng）就不易（yì）改变（biàn），而且单次使用价格（gé）非常高（gāo），通常不可多次使用。

循环租用（yòng）式展具通常由于材料（liào）很贵，使用者并不必（bì）拥有（yǒu）器材的（de）物权，可向专业展（zhǎn）览（lǎn）工程公（gōng）司租用。优点是结构坚固，器（qì）材耐用（yòng），通过（guò）钢制支架（jià）拼（pīn）制造型，在三维视（shì）觉上丰富多变而（ér）且可（kě）随时更改，即使在同一（yī）次展会里（lǐ）亦可每日变样（yàng），不足之（zhī）处是价格便（biàn）高（gāo），不易携带。

最普遍使用（yòng）的要数循环便携式展具。这种展具一般采用可折叠（dié）的支架辅以喷涂精美的宣传（chuán）图片，既有流畅的整体（tǐ）线条而不必拘（jū）于传统的三面围（wéi）板式结构（gòu），能较（jiào）突出地体现（xiàn）公（gōng）司形象和传递产（chǎn）品信息。这种展具优（yōu）点是价格相宜，便（biàn）于（yú）携带（dài），标准的（de）展具拆卸（xiè）折叠后一（yī）人（rén）就可以（yǐ）进行搬运，十分（fèn）适合长途运输。外观上（shàng），它还可以在结构允许范围内改变开头也可以通过更新宣传（chuán）图片以配合新（xīn）产品。不足之（zhī）处是变化不及其它两（liǎng）种器材多样化。总的（de）来说，对国内一般厂家参展来说，较适（shì）合使用第3种便携式展（zhǎn）示用具，只需不多（duō）的投入就可打破传（chuán）统的形象宣传（chuán）方式，而且可循（xún）使用,做到物尽其（qí）用。